Как кризата се отразява на потреблението сред гражданите на Германия

• Разбирането за това как вътрешното усещане за рецесия влияние на германците и отношението им към и действителното потребление е от жизненоважно значение
• Вътрешното усещане за рецесия на германските потребители се отразява като широко разпространеното убеждение, че те са в рецесия.
• Икономическата криза е оказала въздействие върху начина на живот на повече от половината от германските потребители, но все повече от тях изглежда са устойчиви на рецесията.
• Ключови изводи и последствия: вътрешното усещане за рецесия у потребителите все още не отговаря на нейното въздействие върху начин на живот на германците
• Тенденция: Ниското доверие на потребителите се отразява като обща негативна перспектива сред германските потребители
• Германците са като цяло са доволни от качеството си на живот, въпреки песимизма към тенденцията пред държавата.
• Ключови изводи и последици: германците са настроение към перспективите на страната по-малко оптимистично в сравнение с други страни, но те остават относително оптимистично за качеството им на живота
• Тенденция: германските потребители са загубили доверие във финансовата си сигурност и в резултат са станали по-стриктни.
• Удовлетвореността от финансово състояние е ниска сред германските потребители
• Възприятия за икономиката, сигурността в работното място и във финансово състояние в Германия, всички са се влошили и има само ограничен оптимизъм за предстоящите шест месеца.
• Германците управляват финансите си по-внимателно, като някои дори се затрудняват да си плащат сметките..
• Германците се стремят да не разчитат на кредит, но не показват голяма промяна в усилията си да спестяват.
• Ключови изводи и последици: германците са загубили удовлетвореност от финансовото им състояние и има малко подобрение в оптимизма към края на 2009 г.
• Наблюдение: Глобалната икономическа криза оказа негативно влияние върху емоционалното благополучие на германците, като нивата на стресираност и лично щастие остават лоши.
• Нивото на стрес се е увеличило в следствие на финансовата криза.
• При германците балансът между работата и личния живот също се е влошил в комбинация със задълбочаването на икономическия спад.
• Германците нива на щастие са под това на хората по света и намалява в следствие на глобалната икономическа криза.
• Ключови изводи и последици: германците са изправени пред допълнителни напрежения във всекидневния им живот добавяйки към вече ниските нива на щастие в страната
• Наблюдение: Въпреки високата изложеност на дискаунтови магазини на дребно, немските потребители стават все по ценово и стойностно съзнателни след световната икономическа криза
• Германските потребители стават все по-съзнателни за стойността и затова искат да спестят пари при закупуване на хранителни стоки
• Съзнанието за цена и стойност има силно влияние, когато германските потребители купуват хранителни стоки и как те пазаруват, а качеството все още има значение
• Ключови изводи и последици: общото съзнание за стойност в германците се задълбочи и все повече се отразява на избора им къде пазаруват.
• Наблюдение: Лоялността към марката са под голяма заплаха, тъй като германските купувачи се отказват от марки и все повече се ориентират към марки, собственост на големите вериги.
• Германските потребители започват да се отказват от някои от любимите си марки, тъй като те обмислят изборите си повече.
• Марките, собственост на магазините са привлекателни за германския купувачи в кризата
• Ключови изводи и последици: традиционно стойностно съзнателни германци, в комбинация с настоящите си отразяващи модели на потребление и марките, собственост на магазините, следва да създаде оптимална среда за текущ растежа на тези марки.
• Наблюдение: немски потребители продължават да приемат тактики за спестяване на пари, когато става въпрос за приготвяне и покупки на храна и безалкохолни напитки.
• Германските потребители възприемат различните стратегии за намаляване на разходите за храни и напитки.
• Много германските купувачи намират марките, собственост на магазините за храните и безалкохолните напитки като еднакви или по-добри от известните маркови еквиваленти
• Ключови изводи и последици: повило се е засилващо желание да се готи по-често у дома, докато съревнованието между водещите марки и тези, собственост на големите вериги се засилва на пазара на храни и безалкохолни напитки.
• Наблюдение: За значителното мнозинство от германците навиците за избор на продукти за лична хигиена и свързаните са устойчиви на рецесията.
• Почти всеки двама от трима германски потребители са се ангажирали да изглеждат по най-добрия начин всеки ден.
• Съзнанието за цена и стойност у купувачите на козметични продукти или такива за лична хигиена в Германия, показват признаци на покачване и спадане.
• Германците са в голяма степен не запознати или безразлични към продукти за лична хигиена от марки, собственост на големите магазини.
• Ключови изводи и последици: за германците навиците за покупка на продуктите свързани със здравето и красота се оказват в голяма степен устойчиви на рецесията, като марките, собственост на големите вериги, са ключова алтернатива, която характеризира пазара.
• Наблюдение: модели на консумация на алкохол при германците и преференции не са се променили значително по време на кризата
• Немските консуматори на алкохол са внимателни за това колко харчат за него, но не смятат, че се ограничават значително в това колко консумират.
• Немските консуматори на алкохол не са станали значително по-съзнателно на стойност на парите през 2008-09
• Марки алкохол, собственост на магазините, се считат съпоставими с добре известни марки от един на всеки трима германци
• Образът, асоцииран с определени алкохолни напитки е ключова предпоставка за немските консуматори на алкохол
• Ключови изводи и последици: има малка, ако въобще някаква промяна в навиците на около двама от трима немски консуматори на алкохол, което предполага, че алкохолът е до голяма степен устойчиви на рецесията в страната
• Наблюдение: немските предпочитания при покупката на продукти за поддръжка на дома са силно повлияни от ценовата съзнателност независимо от икономическия спад
• Потребителна стойност, определена от цената е все още най-влиятелният фактор за германските потребители при покупката на продукти за домакинството и перилни препарати, но предпочитания отразяват други важни влияния.
• Пазарът на продукти за поддръжка на дома от марки, собственост на големите вериги магазини в Германия, е потенциално изгоден предвид желанието на купувачите за стойност и сравнително ниското проникване на такива продукти
• Ключови изводи и последици: германците свързват хигиена и чистота, с доброто самочувствие и това, съчетано с присъщата им неприязън към домакинската работа, ги прави малко по-съзнателни за качеството.
• Повече от две трети от германските потребители смятат, че страната е в рецесия, като това е повече от средните стойности в света
• Малко над един на четири германски потребители е на мнение, че начина им на живот не се е променил в контекста на икономическия спад
• От лична гледна точка, хората в Европа и Щатите общо взето възприемат 2008г. отрицателно., но в по-малка степен в Германия
• По-голямата част от германските потребители по своята същност са недоволни от това как се развиват нещата в тяхната страна, но до голяма степен остават доволни от цялостното им качество на живот
• Повече от две пети от германските потребители в момента са недоволни от финансовото си състояние
• Германците са като цяло е по-негативни по отношение на икономиката, отколкото към тяхната лична ситуация.
• Само 11% от германците очакват икономическите условия да се подобрят в периода април - октомври 2009 г., макар и малко повече да вярват, че финансите на тяхното домакинство ще се подобрят
• Потребителите в най-големите икономики в Западна Европа и САЩ, включително Германия, предвиждат че ще са по-зле през 2010г.
• Германските потребители управляват своите средства по-внимателно, докато една четвърт от хората съобщават за трудности при плащането на всички сметки
• Германците са като цяло с неохота продължават да разчитат на кредит и продължават да демонстрират силна нужда да се спестят пари
• Икономическата криза също така е съпроводена с допълнителни нива на стрес сред германците
• Германците са склонни към умора, а повече от една четвърт са имали влошаване на баланса между работата и личния живот в периода Октомври 2008 до април 2009 г.
• Един на всеки трима германци са станали по-малко щастливи през периода октомври 2008 г до април 2009 г.
• По-голямата част от германските потребители са по-съзнателни за стойността и все още искат да спестят пари при закупуване на хранителни стоки
• Немските бакали продължи да се фокусирани към ниските цени, което допълнително изостря очакванията на потребителите
• Качеството на продаваните продукти е с по-голямо влияние от по-ниски цени, пропорционалните оферти и навик за това къде хората в Германия пазаруват.
• Германците са приели все по-прагматични, целенасочени потребителските навици, за да се спестят пари в кризата
• Тъй като спадът се засили, до степен, при която потребителите са били принудени да жертват някои от любимите си марки
• Асортиментът в стоки с марка, собственост на магазина, играе роля за това, къде хората пазаруват, не само в Германия, но в световен мащаб
• Над половината от немските купувачи редовно купуват марка, собственост на магазина, в опит да се спестят пари, много по-високи от средните стойности в света
• Пазарът на собствени марки на големите вериги се влияе от широк кръг фактори, които го развиват или забавят.
• Германците са ценово съзнателни при избор на храната и напитки и сравнително по-голяма част са жертвали качеството през 2008г.
• Това, което е показателно за менталността, вкуса и цената при „стойността за парите”, са основните фактори, които влияят на това, каква храна и напитки, германци купуват
• Германците, без съмнение повлияни от пазара на дребно с установено присъствие на дискаунтови търговски мрежи, са малко повече повлияни от цените, отколкото другаде
• Германските потребители възприемат различните тактики за намаляване на разходите за храни и напитки
• Германците в момента могат да се поглезят с храна за вкъщи, най-малко веднъж седмично
• Германските възприятията са, че марките, собственост на магазините са до голяма степен е съпоставими с добре известни марки за храна и безалкохолни продукти
• Германците са внимателни към външния си вид, но като цяло са доволни от начина, по който изглежда.
• Както и при храните и при безалкохолните напитки, сравнително повече германци, отколкото потребителите от другите страни, по-рядко през 2008г. са избирали по-високо качествени продукти за лична хигиена
• Купувачите на продукти за лична хигиена и разкрасяване в Германия и на други места са много ценово съзнателни.
• Трима от всеки петима германци смятат, козметични продукти с марки, собственост на магазините, като добра алтернатива на добре познати на пазара водещи марки
• Германските потребители са внимателни за това колко харчат за алкохол, но не смятат, че те са, които имат съществен съкращения на сумата, която консумират
• По-голямата част от германското консуматори на алкохол не са станали по-съзнателни за стойността в избора си през 2008-09
• Има малко данни за значителна промяна в покупките на алкохол при германците, като по-малко от един на всеки пет купуват по-евтини марки или видове напитки през 2008-09
• Немските консуматори на алкохол са сравнително по-малко повлиян от промоции на алкохол, отколкото хората в други страни.
• Един от всеки трима Немските консуматори на алкохол вярват, че марка алкохолни напитки, собственост на магазина, са добри алтернативи на лидерите на пазара или на известните марки, което е незначително по-високи отколкото на други места
• Германците възприемат в най-голяма степен като по незначими марки бира, собственост на магазините, в сравнение с водещи марки на пазара.
• „Навик / предпочитано” в момента се счита като по-важно за германския консуматор на алкохол отколкото цената.
• Потребителна стойност, определена от цената е най-влиятелният фактор, който води германците при покупката на продукти за поддръжка на дома перилни препарати, докато пропорционалните оферти са станали по-влиятелни през 2008-09
• През 2008 г. изборът на германските потребители за продукти за поддръжка на дома и перилни препарати е направен с по-голямо внимание към разходите / стойност, но потребителите показват постоянно желание за качество чрез ефикасност.
• Германците ценят чистотата, по своята същност не харесват домакинските задачи и се стремят да намалят време, което прекарват в подобни задължения.
• Повече от две трети от германците са често купувачи на продукти за поддръжка на домакинството, въз основа на стойност за парите, които е в съответствие със световните тенденции.
• Малко над двама от пет германци, за да спестят пари, са редовни купувачи на стоки за поддръжка на дома от марки, собственост на магазините.
• По-голямата част от германците считат продукти за домакинството и перилни препарати с марка, собственост на магазина, като равни с известните марки.